《2024年中国营销行业AI应用发展研究报告》分析了AI技术如何重塑营销行业。报告指出，AI营销已进入以“人”为颗粒度的个性化时代（“千人千面”），基于数据智策、内容智创、资源智投和关系智联四大方向提升全链路效率。典型应用包括预测性营销、AI短剧营销（2025年市场规模预计628亿元）和AI+XR/数字人沉浸式体验。企业案例显示，AI能显著提升效果（如利欧归一在双11期间实现人力效率22倍增长）。未来，多模态大模型和AI战略化将成为核心趋势，但需平衡技术创新与隐私保护。预计2030年中国AI广告营销市场规模将突破千亿元。

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AI营销发展背景

• AI营销概念及特征：营销5.0阶段基于“类人技术”创造个性化消费者体验，AI营销进入普及期，未来将实现以“人”为颗粒度的“千人千面”内容。
• 中国AI营销市场发展进程：AI营销从技术赋能阶段发展为个性化营销时代，品牌及服务商创建专属大模型，提升内容多样性与ROI。
• 中国AI营销发展环境：
  • 数字经济驱动：2023年数字经济规模达53.9万亿元，AI加速企业数智化转型。
  • 用户体验升级：AI技术提供个性化、场景化服务，降低决策成本，增强用户价值感。

• AI技术的发展重构营销环境：
  • 技术：通用大模型与垂类多模态大模型协同，解决复杂营销需求。
  • 产业链：从供应端到需求端全链路重构，实现数据精准化、流程自动化、决策智能化。
• 中国AI广告营销市场规模：2030年AI广告营销市场规模预计突破千亿，技术革新推动生产、投放、监管模式升级。
• 中国AI营销行业图谱：

AI营销生产力革新方向

• AI营销生产力革新方向：
  • 数据智策：AI提升数据洞察效能，优化用户群体细分与动态更新。
  • 内容智创：AI融入内容生成、理解、运营全流程，快速带来商业价值。
  • 资源智投：AI实现高效定向投放，动态调整预算，提升转化率。
  • 关系智联：AI优化后链路营销，构建动态用户画像，深化客户关系。

AI在营销场景中的创新应用

• 预测性AI营销：基于机器学习预测用户行为，降低市场风险。
• AI短剧营销：结合品牌与短剧的互动性，2025年市场规模或超600亿元。
• AI体验营销：融合XR、数字人技术，提升沉浸式体验与互动性。

企业标杆案例剖析

• 明略科技：
  • insightFlow CMS：AI驱动内容洞察与生成闭环，提升种草营销精准度。
  • 明敬超图多模态大模型：基于脑电图与眼动追踪分析用户主观反馈。
• 百度：百度观星盘，AI决策平台整合数据查询、归因分析，支持科学营销策略。
• 利欧数字：SEMGPT模型，优化广告投放效率，电商案例实现人力效率22倍提升。

AI营销趋势与展望

• 组织变革：AI从工具升级为战略核心，重构业务流程与商业模式。
• 多模态大模型：整合文本、图像、生物信号等数据，深化用户分析，需平衡隐私与创新。

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